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商品的无形包装上

时间:2021-08-18 来源网站:三门峡化工机械网

商品的无形包装(上)

随着新世纪的到来和我国加入WTO,我国经济与国际经济接轨,全球市场相互联网,社会主义市场经济迅速发展,人们的消费发生了深刻变化,对商品无形包装的需求不断扩大。然而,目前在我国对无形包装问题,理论上缺乏系统研究,实践上尚未高度重视。因此,很有必要从理论与实践的结合上,对无形包装进行探索和研究。

一、无形包装的内涵

无形包装是与有形包装相对而言的。所有有形包装,即是通过包装材料与包装容器来保护商品价值和形态所进行的技术处理。这种包装以商品本身为物质载体,直接具体,视而可见。而无形包装,则是通过各种形式与多途径来促使商品价值更好实现所进行的技术处理。这种包装离开商品本身,抽象概括,视而不见,但却能使人们对商品产生深刻的形象意念。所以,我们把它叫做无形包装。

无形包装的内涵极其丰富,范围相当广阔,而且各个方面相互联系、相互制约,构成一个有机整体。笔者认为,其基本内容主要包括:

1、良好的企业形象

这里所讲的企业,即包括生产某种商品的企业,也包括销售这种商品的企业。良好的企业形象主要表现在:企业生产经营业绩显著,技术设备先进,管理艺术高超;企业员工综合素质良好,企业文化底蕴深厚,企业负责人知名度、信誉度高;企业产品新颖、质好、价廉等等。良好的企业形象,使人们对其产品形成一种深刻难忘的形象意念,从而竞相购买。因此,企业形象是商品无形包装的一个重要组成部分。

2、靓丽的宣传广告

靓丽的商品广告能以清晰的音像、简洁的文字和新颖奇特而合乎情理的艺术手段美化商品,感染受众,例如新飞冰箱的广告词只有一句话,即“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”。有一位受众开始认为新飞冰箱广告又呆又板,对新飞冰箱也无好感。但由于受此音像清晰、文字得当、朴实无华的广告渲染,潜移默化,使其对新飞冰箱产生了深刻的形象意念。因此,当他家的冰箱更新换代时,毫不犹豫买回的正是新飞冰箱。事实证明,优秀的商品广告是商品的一种靓丽的无形包装。

3、高超的品牌战略

知名品牌是长期塑造的结果,是商品性能和质量的标志,能给消费者留下不可磨灭的印象。比如,海尔家电、联想电脑、杉杉西服等品牌商品,在国内家喻户晓、尽人皆知。所以,实施品牌战略,创造名牌,使消费者对其商品产生深刻的形象意念,就能实现包装和美化商品的目的。

4、优化的购物环境

购物环境越是优雅,人们欲望越加强烈。因此,优化的购物环境能够起到美化商品的作用,也可以说是一种无形包装。购物环境包括自然环境和人文环境两个方面。具体说来,主要是指商品陈列美妙、货柜间隔合理、灯光照明适度、室内装饰典雅、环境整齐清洁、服务热情周到等。

5、便捷的销售方式

现代人的生产方式是一种快节奏的生活方式。哪种商品销售方式灵活便捷,人们对这种商品就会产生深刻意念,往往容易选购这种商品。如网上购物、送货上门等便捷的销售方式,正是与现代节奏的生活方式相适应的。因此,它能美化商品,拓展市场,扩大销售。

二、无形包装的功能

无形包装与有形包装一样,也拥有多种功能。但无形包装功能决不是有形包装功能的简单重复,而是有形包装功能的强化和延伸。具体说来,无形包装的功能表现在:

1、商品诱购功能

初始意义上的包装,只是一种盛装物品的器物,其基本功能就是贮存和保护商品。随着商品经济的产生和发展,有形包装不断改进,才出现了宣传性等附加功能。但由于有形包装在时间、空间和形式上的局限,其商品诱购功能是极其微弱的。然而,无形包装时空广阔,形式多样,手段先进,受众涵盖面大。特别是商品的音像及文字广告,以清明亮丽的声音、栩栩如生的影像、简洁活泼的文字给受众以巨大的感染力和诱惑力,强烈地激发了广大消费者的购买欲望。由此可见,无形包装极大地强化了有形包装的商品诱购功能。(未完待续)

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